获投6轮“顶流”热巴代言德施曼能否稳坐高端市场？

　　熟悉德施曼的人都知道，近几年来该公司一直在向外界传递着持续加码高端智能锁市场的信号。

　　而今年9月德施曼签约迪丽热巴代言，进一步表明了其坚定走高端智能锁路线的决心。迪丽热巴一向是国内时尚圈的“宠儿”，其过往代言包括LV、沛纳海、轩尼诗等高奢品牌。作为顶流明星，“高标准、高要求、高品质”是她选择合作品牌的一贯标准。

　　以去年618大促为例，期间德施曼全明星直播季携手李佳琦、罗永浩、杨澜等百余位明星达人，并结合其推出的天鹅Q2、至尊宝Q7系列等新品，在淘宝、抖音、快手等多平台造势。需知，达人带货直播的费用是由“坑位费+佣金”组成，越知名的主播收费越高，重要节日的坑位费能达数十万，佣金比例也在5%-15%左右。

　　但随着智能家居的普及，对品牌和品质的追求正在成为消费者考量的另一个重要因素。市场玩家们也嗅到风向的变动，很快纷纷在中高端产品线月，小米发布了人脸识别智能门锁X，该门锁采用3D结构光人脸识别，配备一块AMOLED屏，售价3299元；今年4月，TCL发布了线和远程可视大屏猫眼锁C10，售价分别为4999元和2999元；8月，鹿客发布了最新一代指静脉智能门锁S50M Pro，该款智能门锁是鹿客当下主打的高端智能锁产品。