2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结

　　奥维云网（AVC）《2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，1月中国家用智能门锁“平台+专业”电商零售量规模为37.3万套，同比增长46%；零售额规模为3.9亿元，同比增长40%。量额涨幅均达到了40%，虽然在一定程度上存在“春节错位”效应的影响，但在智能门锁持续普及的情况下，行业规模保持着快速增长态势。

　　同时，中国家用智能门锁的市场竞争日益激烈，各个品牌之间压力增加。随着行业发展日渐成熟，规模化生产使得成本逐渐降低，降价促销成为争夺市场份额的重要策略之一。在此背景下，品牌进一步加强在中低端市场的产品布局，从而导致产品均价进一步下探。奥维云网（AVC）《2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，1月中国家用智能门锁行业“平台+专业”电商均价回落至1037元，同比下降3.9%，环比2023年12月下降3.4%。戳→奥维数据罗盘中国家用智能门锁“平台+专业”电商均价（元）走势

　　作为能够大幅提升居家生活品质以及家庭安全的智能产品，智能门锁随着解锁技术及安防功能的不断升级及推进，新技术产品的增长态势强劲。1月，“平台+专业”电商的人脸识别产品量额占比较去年同期分别增长9个点和14个百分点；指掌静脉产品的量额占比较去年同期分别增长4个点和8个百分点；猫眼大屏产品的量额占比较去年同期分别增长7个点和12个百分点。对于行业而言，新技术、新功能的应用不仅可以提升产品的品质化、高端化和智能化水平，也可为企业带来更高的价值增量。

　　内容电商：结构升级效果显著内容电商的快速成长对于线上市场的规模拉动效果显著，已与平台电商及专业电商呈现“三足鼎立”的态势。1月中国家用智能门锁内容电商零售量规模为14.2万套，同比增长23%；零售额规模为1.4亿元，同比增长62%。量额均呈现两位数增长，且结构升级效果显著，零售额同比已连续6个月好于零售量同比。

　　且从内容电商的价格结构来看，现在内容电商正处于提价的阶段，主要由于德施曼、凯迪仕等品牌在流量、产品等方面的加大投入，使得高端市场的量额占比涨幅明显，进一步抬升市场均价，内容电商也已经成为线上重要的增长引擎。奥维云网（AVC）《2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，1月中国家用智能门锁行业内容电商均价为1003元，同比、环比均为上涨表现，具体为同比增长32%，环比2023年12月增长2%。戳→奥维数据罗盘中国家用智能门锁内容电商均价（元）走势

　　随着行业普及率和消费者对智能门锁的接受度逐渐走高，智能门锁产品正在向“刚性需求”转变。行业上下游需不断打磨自身产品，提升安全属性与使用体验，增强消费者信赖度及信心，共同推动行业高质量前行。

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