智能锁企业蹭茅台瑞幸流量 小心背后存在的法律风险……

　　看到这张海报，你第一印象是什么？可能很多人认为，不就是蹭茅台和瑞幸的流量吗？不过，这张海报可不是简单的蹭流量，直接在海报上使用了然后再加上自己的LOGO和产品图片（小编已进行马赛克处理）……可能有的人还没意识到它可能存在的问题。

　　茅台和瑞幸联名的“酱香拿铁”火了之后，不仅受到了各路网友的追捧，同时各行各业的企业有纷纷出来蹭流量，以达到推广和宣传自己的目的，其实这很正常。但门锁世界小编发现，有的企业在蹭流量的过程中，可能存在一定的法律风险——

　　首先，使用别人独有的包装装潢和设计风格可能存在侵权风险。大多数智能锁企业在蹭茅台和瑞幸的流量过程中，直接使用“酱香拿铁”咖啡杯和购物袋设计风格，或存在侵犯茅台和瑞幸的包装装潢设计权。当然，是否侵权很难界定，茅台和瑞幸也不一定能注意到每一个企业行为，但既然存在一定的风险，就应该多家注意和规避，以免为品牌自身带来麻烦。

　　另外，门锁世界小编还发现，有的经销商在 蹭 流量的过程中，甚至没有对海报进行重新设计，直接使用“酱香拿铁”购物袋做背景（如上图所示），然后贴上自己的产品或品牌名称。

　　其次，可能构成商标侵权。有的智能锁企业不仅使用茅台和瑞幸联名的“酱香拿铁”咖啡杯和购物袋装潢的设计风格来推广自己的品牌和产品，甚至还直接在推广海报上使用了茅台和瑞幸两个品牌的LOGO，这有可能会构成不正当竞争，毕竟茅台和瑞幸享有其品牌的商标专用权,其他企业未经授权使用其商标进行营销可能构成侵权。

　　再次，还有可能构成虚假宣传。如果智能锁企业没有充分说明其产品与茅台及瑞幸的关联，可能会导致消费者产生误解，同样违反了不正当竞争法和广告法，构成虚假宣传。

　　在互联网时代，跟随流量或蹭流量本身就是一件很正常的事情，不会利用网络流量的企业，可以说在营销方面是不及格的。但网络不是法外之地，蹭流量或跟随流量也不能违法，更不能侵犯别人和其他企业的合法权利。

　　就本次智能锁行业蹭茅台和瑞幸“酱香拿铁”的流量而言，很多智能锁企业直接使用“酱香拿铁”包装设计风格作为推广自己产品和品牌的海报设计元素，或者直接使用了茅台和瑞幸的商标，这可能会存在一定的风险。

　　因此，智能锁企业在利用茅台和瑞幸联名的“酱香拿铁”流量进行营销时，应当遵守相关法律法规，确保不侵犯他人知识产权及不进行虚假宣传等违法行为下进行。如果有条件，建议智能锁企业在进行营销活动前先咨询相关律师或与相关品牌方沟通和授权后，再进行相关的营销活动。