那个“坚持毛利5%”的小米米爱智能锁去哪儿了？

　　李逵？李鬼？想必在“吃货界”，大家多少都听说过“茶颜观色”起诉正牌“茶颜悦色”的令人瞠目结舌的事情，以及武汉糕点品牌“鲍师傅”的假冒品牌甚至比“正主”更为“畅销”。

　　而在智能锁行业，这种投机的“碰瓷营销”的现象也不是没有发生过。最近，在研究院交流群中，部分经销商就小米米爱智能锁品牌进行了相关讨论，并知晓该品牌已经销声匿迹。据此，研究组对这一事件做了盘点。

　　2019年，挂名为“小米米爱”的智能锁可谓“横空出世”，打着坚持毛利5%的旗号，在看似热热闹闹的轰动中，不到一年的时间就悄然离场，连“一地鸡毛”也没有剩下，回头看其曾许下的“将智能锁产品的价格直接杀至百元档”壮志，无疑是一场笑话。

　　这个从品牌名到 logo，一眼望去会让人不禁联想到“小米”的“小米米爱”究竟又是什么来头？在企查查上检索显示，“小米米爱”是苏州米爱物联网科技公司推出智能锁品牌，同时也是江苏好太太投资发展有限公司的旗下子公司。此“好太太”又非彼“好太太”，我们日常熟知的从事家居产品生产设计的“好太太”，则是1999年成立，发展至今已成功上市的广东好太太集团推出的品牌。

　　行业内，这种吃相难看的“碰瓷营销”为何频频受有心之人利用，其底层逻辑又意欲为何？在咨询相关智能锁品牌后，我们提出了以下几点思考：

　　任何行业，在成为头部品牌的追逐战中，往往凭借的是过硬的产品研发生产实力、以及缜密的经营战略与产业布局，其背后也会依靠企业内，上下齐心齐力的价值导向。长此以往，因为产品品质的加持，知名度自然有量级的提升。而诸如“小米米爱”这一类品牌，在筹建伊始，就是打着擦边球，妄图借力于行业内知名品牌分得市场一杯羹。而假手于人，只会在阴沟里翻船。

　　曾有“米家杂货铺”之称的小米，一直遵循从年轻人所在的第一现场，来精准狙击其取向，且产品生态链中也早已有了智能锁的身影。在当下的消费市场中，年轻人已占据三分天下，品牌想要获得年轻人的关注，势必要不断尝试新玩法。而“小米米爱”碰瓷“小米”的另一意图便昭然若揭--获得年轻群体的注意力，幻想与其它品牌共生。

　　产品品质与研发实力永远是品牌企业长久发展的制胜法宝，只靠投机取巧的营销手段获得的繁华，将会是过眼云烟。“小米米爱”在开始进入市场之际，频繁推销自己的让利政策，夸下海口打出“百元智能锁”的噱头，在产品研发实力方面，含糊其辞，试图以营销手段来掩盖自身实力。这种鸡蛋碰石头的闹剧，即使是撞破南墙，也不会成为行业佼佼者。

　　由此观之，这种“碰瓷营销”的经营战略，其出发点与最终的结局，大家应该不言而喻了。智能锁行业需要的并不是“扮猪吃老虎”的花哨噱头，在这片蓝海中拔得头筹的必然是以品牌原则与操守、产品品质等架构起来的企业。

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